Brug af følelser i dit fotografi branding

Brug af følelser i dit fotografi branding

Fremkalder dit brand en følelse for din klient? Coca Cola-symbolet gør det, og det gør McDonalds gyldne buer - bare vis disse buer til dine børn og se hvad der sker. Når et mærks oplevelse følelsesmæssigt opkræver nogen, køber de nu med et element af følelser i stedet for bare logik, og så er de ofte villige til at bruge mere. Så hvordan udnytter du dette som fotograf?

For det første er det vigtigt, at du indser de mange forskellige typer følelser, som du kan binde til et brand. Mest sandsynligt bliver ingen kvalt, når de ser Donald Trump-mærket, men det vækker andre følelser; Trump-mærket udstråler magt, dominans og rigdom. Hvilke følelser vil du have, at dit brand fremkalder? Du vil måske have dit brand til at sige: sjovt, klassisk, jordnært, glat, moderne, tæt, rent, eklektisk, hårdt, professionelt, kantet, prangende osv. Og selvom disse måske kun ser ud som beskrivende ord, gør folk det føler en følelse, når de ser et websted eller markedsføringsmateriale, der afspejler disse ord og holdninger.

Og mens et brand er et symbol, der ikke kun repræsenterer din fotograferingsstil, men hele den oplevelse, din klient får med dig - fra din personlighed til dit marketingmateriale, til din leveringstid - nye kunder, der kommer til dit websted, vil ikke være i stand til helt at forstå hele dit brands koncept, før de har været igennem hele oplevelsen med dig. Du skal være i stand til at fremvise dit brand gennem din butiksfacade, som for mange af os er vores hjemmeside, blog og sociale medier.

Den mest overbevisende del af dit websted er dine billeder; Vær sikker på at når du vælger billederne til dit websted, skal du ikke kun vælge billeder af høj kvalitet, men også billeder, der bringer den følelse, du vil oprette forbindelse til dit brand. Hvis du er familiefotograf, kan det være sjove familiemomenter - så brug en masse billeder med latter og forbindelser. Men hvis du er seniorfotograf, kan du muligvis vise billeder, der er high fashion eller forkant og fremad, hvis det er det, der afspejler dit brand og hvem du er.

Ud over dine billeder skal dit logo og marketingmateriale matche din stil. Dit logo fremkalder muligvis ikke en følelse for en helt ny klient, der aldrig har mødt dig, men når de først har gennemgået hele fotosessionen og købsprocessen med dig, repræsenterer dette logo nu alt, hvad de har oplevet. For eksempel, når vi ser Coca Cola-symbolet, er det ikke skrifttypen og den specifikke rødfarve, der bringer følelser. I stedet er det, hvad mærket står for.

Din branding kan fortsætte gennem dit webstedsdesign med farver, layout, flow, musik og enhver bevægelse, du måtte have på. Den stil, du vælger til alle disse, vil bestemme, hvordan folk føler om dit brand. Hvis de ser lyse farver og hører let og munter musik, så føler de måske en glad følelse. Hvis de ser mørkere og dybere toner og hører tungere rockmusik, fortolker de det måske som cool, beskidt eller hip. Men så igen, nogen, der ikke er din målgruppe, synes måske skræmmende! Bare vær sikker på at den følelse, du forsøger at projicere med din branding, stemmer overens med dit målmarked.

Og til sidst skal du være sikker på, at dine kunders erfaring med at kontakte og arbejde med dig flyder med dit brand. Vær sikker på at du kommunikerer og leverer effektivt til din klient. Dårlig kommunikation og savnede deadlines kan trække et ellers godt brand ned. Analyser dig selv og se om du har plads til forbedringer med din kundeservice og den måde, du håndterer og behandler dine kunder på.

Og til sidst når du fortsætter med at skabe fantastiske billeder og opbygge dit marketingmateriale og webdesign omkring en fælles følelse eller et tema, bliver dit brand en erklæring for andre, og du vil se dit salg svæve!

Hvilken følelse prøver du at fange med din branding, og hvilken type fotografering tilbyder du?

Amy Fraughton og Amy Swaner er grundlæggerne af Fotoforretningsværktøjer, et online websted, der tilbyder forretningsressourcer til fotografer gennem blogindlæg, podcasts og formularer, der kan downloades.